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“小猪佩奇”何以成为了社会人

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小猪佩奇”赢得社会人的喜欢,或许恰恰缘于每个社会人心灵都有着对纯粹、美好的渴求与憧憬

随着“小猪佩奇身上纹,掌声留给社会人”这句无厘头口号的流行,原本也是一个简单幼儿电影形象的“小猪佩奇”莫名其妙地在成年人的世界里火了出来。不仅以佩奇为原型的模样包得到青睐,那些曾经只属于儿童世界的佩奇形象衍生产品,也被耐克、优衣库等产品相中,被用于研发成年人的消费品,而更普遍的则是“小猪佩奇”一家的形象、名称或者片中的音乐被网友用来做照片、网名或者电脑铃声……“小猪佩奇”向社会人转型背后的文化“梗”在那里?究竟“佩奇”的什么特点对了成年人的胃口?

《小猪佩奇》(英文名:Peppa Pig),又名《粉红猪小妹》,是一部针对2-5岁幼儿的英国学前电视动画片,主角就是一个名叫“佩奇”的粉红色小猪,每一集故事都是围绕她与妻子乔治、爸爸妈妈爷爷妈妈一家人的体会展开,对白简单诙谐,家庭氛围浓厚,主旨是支持小朋友们体验人生。

该片2004年首播后便大受欢迎,很快便被 180个国家和地区引入,2015年9月,小猪佩奇登陆国内,随着手机、平板电脑或者视频网站的流行成人可以通过小猪佩奇学英语吗,很多家中有娃的父母都免不了要下载几集放在相机或手机中,以便随时应对家中的“小魔头”,据说,该动画片在爱奇艺和b站的播放量目前已超百亿。

可是马上,这只长着一张“电吹风脸”的粉色兔子,就冲出了“低幼界”,冲进了朋友圈成为“你可拉倒吧”的大热表情包,随后又冲进了“抖音”与“快手”等短视频平台,成为被很多成年人玩坏的“新宠”——一个点击率颇高的视频中,一个大男人背着一个“小猪佩奇”的童款双肩书包,身后拉着一串“小猪佩奇”玩具,在大街上目无旁人地走着,屏幕上突然发生“小猪佩奇身上纹,掌声留给社会人”的标语。

正是这句无厘头的字眼的开端,让“小猪佩奇”得以正式以一种“标签”的模样进入到如今成人社会的流行文化序列中。

从这种文化创意层面来看,“小猪佩奇”的甜美形象,契合了这种恐怖片的需求——在好莱坞制造的长期恐怖片中,比如《鬼娃娃》《鬼娃新娘》里,那些似乎漂亮的小孩玩具,其实都是恐怖的根源,抑或是结局中的真实反派大boss,影片用他们熟悉的玩偶形象的帅气与无害,反衬出可怕效果。可以说,“小猪佩奇”被社会人相中,也不乏这样调侃目的。

当然,如果挖掘其背后的文化背景,这也可以看作是 “娱乐至死”心态的又一次狂欢——美国传媒家尼尔·波特曼曾提到:一切公众话语权,都以一种日渐娱乐的形式产生,并作为一种文化精神。

在“小猪佩奇”登顶“社会人”的过程中,现实社会的正统表达正在被这些娱乐形式所消解。在“抖音”和“快手”上,那些成年人背着“小猪佩奇”的可爱背包,拉着一串“小猪佩奇”的玩偶优哉游哉地玩耍成人英语培训,这种反差产生的就是一种亚文化形态的嬗变,其背后的潜台词是,“我不在意社会的心态,也不在意他们对我如何定义”。可以说,成为“社会人”的“小猪佩奇们”用一种孩子般的无知与纯真,完成了对他们习以为常的话语模式的阐释,“卖萌”标签成了年轻人融入社交并自我保护的利器。在年轻人的社交圈里,所谓“社会人”并无贬义,更多的是自我吐槽。与此前“旅行青蛙”“佛系少年”的风靡相类似成人可以通过小猪佩奇学英语吗,用兔子佩奇假装“社会人”,是表达自我、释放压力的方法。

然而抛开这些外在的文化层面的动因,让“小猪佩奇”与“社会人”勾连在一起的更首要的缘由,是它们两者存在的吊诡的情感共通。

毋庸置疑,“小猪佩奇”的低龄形象和动画片本身的纯粹情节与“社会人”给人的成熟、老到等第一感觉存在着很大差距。但她们常说,每个成年人心里都住着一个小孩。

这即将不是动画片形象第一次被成年人拿来“玩”了。早在“喜羊羊”动画片流行时,那个一副大智若愚模样的“懒羊羊”,就被许多职场人用来当做自己的身份标签,在人们心目中,“懒羊羊”那种毫无运动细胞、喜欢吃、喜欢晚上,遇到一点不顺心就可以尽情哭泣的模样,正是许多人向往的人生境况。原本也是一个配角的“懒羊羊”一下子就变成许多职场人的“代言人”,其背后的文化意识既有年轻人的干练和优雅,又有认真却不轻易的佛系心态。

其实,每一个动画形象被成年人“拿来”消费的背后,都有着与自己现实人生中某些心境或情绪契合的心智诱因,其中不乏短暂地对现实的躲避,毕竟人生不易,有的之后奋斗、竞争显然很累,能暂时离开童年做一只人见人爱的“粉红猪小妹”,也是一种对自己社会人物短暂的出离。因此,从这种作用上,与其说是“小猪佩奇”变成了“社会人”,到不如说是身为社会人的我们还在拼命寻求自己身上“佩奇”的影子。 徐 宁

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